Michael Jordan, el gran éxito de la marca personal

Detrás de todo famoso hay una estrategia de Marketing, y aunque no nos demos cuenta, todos los personajes conocidos de la sociedad implementan una estrategia muy potente de marca personal.

Hoy estudiaremos el caso de Michael Jordan, considerado como el mejor jugador de baloncesto de la historia, su figura llegó mucho más lejos, ya que fue pionero en crear una marca personal tan fuerte que, a pesar de llevar años jubilado, consigue los mismos ingresos e incluso más, que cuando aún estaba en activo.

Él cambió el sistema. Mientras que el resto de deportistas se limitaba a firmar grandes contratos multimillonarios por patrocinar grandes marcas como Coca-cola o Gatorade, Michael antepuso su marca personal ante cualquier otra cosa.

Así, en 1984 firmó un contrato de patrocinio por Nike, para, un año más tarde, sacar su propia línea de zapatillas, las Nike Air Jordan, que incluían su propio logotipo.

El primer modelo se llamaba "Air Jordan I", y eran de color rojo y negro, algo que no sentó muy bien a la dirección de la liga norteamericana, que no estaba dispuesta a que ningún jugador utilizara zapatillas de colores, ya que la política de la NBA era que todos los jugadores debían jugar con zapatillas blancas.

Cada vez que Jordan saltaba a la pista le caía una multa de unos 5.000 dólares, una cantidad de la que Nike se hacía cargo. Un precio irrisorio para la mejor campaña de publicidad que Nike pudiera imaginar.

En 1985 la línea de zapatillas Air Jordan salió al mercado popular, y los ingresos llegaron a alcanzar los 100 millones de dólares en menos de un año, lo que Nike vio como una oportunidad para lanzar un nuevo modelo de zapatillas cada año a partir de 1987.

Además de su increíble fama deportiva, Jordan no se vio envuelto en ningún escándalo que pudiera manchar su imagen, sino todo lo contrario, siempre fue visto como un tipo familiar en el que cualquier persona se podría ver reflejado.

Tal fue la buena calidad de su imagen, que fue protagonista de una película de dibujos animados destinada, principalmente, al público infantil. Space Jam, donde compartió rodaje con los famosos personajes de Warner Bros, los Looney Tunes, con Bugs Bunny a la cabeza. Otro éxito en la carrera extradeportiva de Michael Jordan.

Hoy en día sigue explotando su marca. Hace no mucho anunció una donación de dos millones de dólares a organizaciones civiles que promueven las relaciones entre los elementos policiacos y la sociedad estadounidense, expresando su total rechazo a la violencia racial generada en Estados Unidos en los últimos años.

A día de hoy existen multitud de deportista que generan millones de dólares gracias a su imagen, como puede ser Lebron James, Cristiano Ronaldo, o Rafa Nadal, pero ninguno de ellos ha causado el impacto mediático que generó Jordan en su momento.